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CUBN記者 鄧麗娟 北京報道近日，國際領先的制藥企業輝瑞制藥在上海正式推出瞭其營養保健品“善存沛優”加減平衡系列，並宣佈這是他們佈局中國營養保健品市場的新開端。事實上，瞄準中國保健品市場的外資藥企，不隻是輝瑞。目前國外一些實力強大的保健食品生產廠傢正伺機進入中國市場。外資來勢兇猛現在世界上已有20多傢知名保健品跨國公司，通過收購、兼並、租賃等形式，在中國設立分廠。據統計，近五年來國外保健品在我國市場上的銷量每年均以12%以上的速度在增長。1月18日，英國最大藥企GSK(葛蘭素史克)正式對外宣佈，已經進行大量投資以提高公司在華本土化生產率。GSK中國投資有限公司總裁馬克銳表示：“2009年GSK在華銷售的產品量中三成是在本地生產的，預計2013年年底這一比例將提高到75%左右。目前GSK健康保健品方面，中國業務銷售中的95%都已實現瞭本地化生產。”其健康消費品部推出瞭“品牌傘”戰略，以進行產品的多元化。而在外資藥企將目光投向保健品的背後，是中國營養保健品市場巨大的市場潛力。隨著中國人對健康的重視，養生、健體等圍繞健康的新生事物越來越贏得消費者的青睞。尤其當食品安全、醫療保健等社會議題撥弄人們心弦時，健康意識自然引起人們的重視，進而促使消費者對營養保健品產生更多的關註和需求。國傢發改委、工信部共同發佈瞭《食品工業“十二五”發展規劃》，首次將營養保健品納入國傢的國民經濟、社會發展規劃裡面。在此背景下，中國保健品市場以一種火箭的發射姿態，實現著跨越式增長。據不完全統計，中國營養保健品市場規模近三年內復合增長率達到31.57%，截至2011年底，保健食品行業的產值已達2600億元，中國保健協會預計，2015年的預期產值將達到1萬億！國內市場散亂但另一方面也有數據顯示，中國現今的保健品消費比例遠低於發達國傢。在歐美國傢平均消費中，保健品方面的消費占瞭總支出的25%以上，中國僅為0.07%，人均保健品消費大約31元，是美國的1/7，日本的1/12。輝瑞的市場調研認為，中國消費者不是不想買保健品，而是不敢買或者不會買。快速增長的市場需求背後更應該引起重視的是中國保健品產業的散亂無序頗令人詬病。中國消費者協會與中國保健科技學會對保健食品宣傳內容進行調查的結果表明：宣傳內容不符合有關法律法規的占73.5%，其中對產品功能進行虛假宣傳的占42.1%；另外，未經過衛生部批準，擅自宣稱產品具有保健功能的占31.4%。從調查情況看，目前保健品虛假宣傳的主要表現形式有以下幾種：無中生有；擅自增強產品功能；宣傳“療效”或輔助治療功能，暗示“療效”；以中醫理論解釋產品進行誤導；沒有按衛生部頒發的衛生批號，違法宣傳其產品具有“治療、保健功能”等等。僅僅建立在廣告宣傳和龐大的營銷攻勢基礎上的保健品行業難以支持長久的發展。中國的保健品市場發展在經歷瞭本世紀最初幾年的連續下滑之後，2003年中國保健品市場開始出現復蘇跡象，當年銷售總額再次突破300億元。目前我國共有保健品企業3000多傢，年產值500多億元。其中投資總額在1億元以上的大型企業隻占1.45%，投資總額在1億元以下、5000萬元以上的中型企業占38%，投資不足10萬元的作坊式企業占12.5%。這表明，我國保健食品的生產企業中，中小企業占絕大多數，成規模的企業仍舊較少。所生產的保健品中90%以上屬於第一代、第二代產品，且產品功能相對集中。在衛生部準予申報的22項保健功能中，具有免疫調節、調節血脂和抗疲勞三項功能的產品占全部產品的三分之二。轉型整頓已經是箭在弦上，資源整合正在進行。行業洗牌在即和國內保健品企業喜歡紮堆商超，以價格戰肉搏競爭不同，外資藥企基本上還是依靠原先藥品的銷售渠道——藥店和醫院，銷售旗下的保健品。 不過，將目光瞄準中國保健品市場的外資藥企們，渠道和生產也正在逐步“本土化”。 按輝瑞制藥的戰略規劃，未來三年將是他們大力度投入中國保健品市場的時期。在輝瑞制藥健康藥物部工作十年的中國/香港地區總經理蔡寶光說，這個市場就是暫時不賺錢也要培育。他預估這塊市場的總份額約有200億~220億美元。 善存1993年進入中國，目前已經成為非直銷領域領軍品牌。輝瑞的數據顯示，在22個大中城市，他們的零售市場份額位列第一。但是，外資藥企加大本土化生產的力度，並沒有得到業內人士的認可。有業內人士表示，現在外企往往模糊瞭本土化生產的概念，到底是工藝環節本土化還是從原料采購到最後包裝銷售完全在中國進行，均無說法。“若要以其國際范圍內制藥的高標準執行保健品生產，類似輝瑞這樣的全球知名藥企可能還是會對中國的制藥工藝水平有所擔憂，能否盡快推進還是個未知數。”var page_navigation = document.getElementById('page_navigation');if(page_navigation){ var nav_links = page_navigation.getElementsByTagName('a'); var nav_length = nav_links.length;//正文頁導航加突發新聞 if(nav_length == 2){ var emergency = document.createElement('div');emergency.style.position = 'relative';emergency.innerHTML = '蘭嶼鄉二胎房貸是什麼意思桃竹苗房屋增貸
新聞來源http://news.hexun.com/2013-02-23/151394077.html
外資搶灘中國保健品市場
內容來自hexun新聞
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